报告简介

儿童产品零售市场虽然发展良好,但仍高度分散且竞争激烈。竞争重点已从产品品质转向服务品质的提升。”

您将在分析报告中洞悉:

  • 学习购物
  • 购物游戏
  • 儿童与家长

家长欲获得有用资讯,因此寻求的服务已衍伸到更多的儿童身心发展及产品适用年龄段等专业建议。他们同时亟需儿童产品零售商提供更多的亲子设备(如游戏室、更衣室、洗手间等),也希望店内配备更多娱乐设施,且提供更多具有教
365bet体育在线 育和健康益处的产品。对于已经深入低线城市甚或农村市场的线上零售商而言,此原则也同样适用。若能让服务品质追上产品品质,零售商势必能在拥挤不堪的市场里占有一席之地。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 市场
数据1: 中国——5-14岁儿童产品总销售额,2012-2022年
• 公司与品牌
数据2: 中国——母婴儿童产品零售平台销售额前五名(成交总额),2016年
• 消费者
• 在不同零售渠道购买的产品
数据3: 在过去6个月内在各渠道购买过的儿童产品,2017年12月
• 零售商品牌形象
数据4: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
• 研究产品
数据5: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型,2017年12月
• 寻求的益处
数据6: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
• 零用钱和学习购物
数据7: 与孩子一起购物时的消费行为,2017年12月
• 对儿童购物的态度
365bet体育在线 数据8: 消费者对于为他们孩子购物的态度,2017年12月

议题与洞察

• 学习购物
• 现状
• 启示
• 购物游戏
• 现状
• 启示
• 儿童与家长
• 现状
• 启示

市场——您所需要了解的

• 即便出生率低,市场仍持续增长
• 家长为孩子的支出提高

市场规模与预测

• 引言
数据9: 中国——儿童产品消费市场总额,2012-2022年

市场增长动力

• 儿童人口增势微不足道
数据10: 中国——5-14岁人口数对比总人口数,2012-2017年
• 计划要二孩
数据11: 有一个孩子的父母对生二胎的意愿,2015-2017年
• 销售额提升,而非销售量
数据12: 中国——5-14岁人口的人均消费额,2012-2017年
• 家长愿意为最好产品付高价
数据13: 消费者对于付更多钱来买最好儿童用品的态度,2017年12月
• 注重健康和发展
• 零售和儿童教育

重点企业——您所需要了解的

• 市场高度分散
365bet体育在线 • 质优不够,更要有趣!

市场份额

•在线儿童产品
数据14: 中国——母婴儿童产品零售平台销售额前五名(成交总额),2016年
• 线上零售平台
数据15: 中国——领先的线上B2C零售网站的市场份额(根据成交总额),2016年
• 所有零售商
数据16: 中国——领先的线上和线下连锁零售店的零售收入及零售份额,2016年

创新竞争策略

• 注重品质和安全性
• 成人品牌瞄准儿童
• 属于儿童的奢侈
• 适合亲子光临
• 乐在购物

消费者——您所需要了解的

• 注重品质和安全性
• 成人品牌瞄准儿童
• 属于儿童的奢侈
• 适合亲子光临
• 乐在购物

零售渠道购买的产品

• 线上游乐场
数据17: 在过去6个月内在各渠道购买过的儿童产品,2017年12月
• 综合渠道之强
数据18: 过去6个月内在国内综合购物网站购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
数据19: 过去6个月内在超市/大卖场购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
• 专门店之强(与不强)
数据20: 过去6个月内在儿童用品独立门店购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
365bet体育在线 数据21: 过去6个月内在国内专业儿童用品/玩具购物网站购买的儿童产品(按选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月

零售商品牌形象

• 认证和专业
数据22: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
• 最具影响力因素
数据23: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
• 主要消费群体寻求的特征
数据24: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月

研究产品

• 征询各方意见
数据25: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型,2017年12月
• 寻求的益处
数据26: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分),2017年12月
• 评估零售商产品种类
数据27: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以产品种类而言),2017年12月
• 评估零售商的客户服务
数据28: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以客户服务而言),2017年12月
• 评估零售商价位
365bet体育在线 数据29: 购买全新儿童品牌或产品前所做的研究类型(按消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性区分——以价位而言),2017年12月

寻求的益处

• 健康、发展、适用程度
数据30: 消费者在选择渠道或零售商购买儿童产品时最看要的特性,2017年12月
• 儿童产品专业及综合购物渠道
数据31: 过去6个月购买儿童洗护产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
数据32: 过去6个月内购买儿童玩具和游戏产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
数据33: 过去6个月内购买童装童鞋产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
• 产品专家 vs. 儿童专家
数据34: 过去6个月内购买儿童儿童家具产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
• 专业产品店胜过专业儿童产品店
数据35: 过去6个月内购买儿童运动器材或电子设备产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月
数据36: 过去6个月内购买儿童书籍和音像产品时前三大最重要因素(按渠道区分),2017年12月

零用钱和学习购物

• 零用钱和缠功
数据37: 与孩子一起购物时的消费行为,2017年12月
• 零用钱
数据38: 与孩子一起购物时的零用钱花费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
• 购物决策
数据39: 与孩子一起购物时有关购物决策的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
• 帮忙采购生活用品
数据40: 让孩子帮助参与采购生活用品的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月
• 纏功(缠着要父母买东西)
数据41: 与孩子一起购物时面对缠功的消费行为(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月

对儿童购物的态度

• 人小机会大
数据42: 消费者对于为他们孩子购物的态度,2017年12月
• 目标消费者群体
数据43: 消费者对于为他们孩子购物的态度的人群细分,2017年12月
365bet体育在线 数据44: 基于对孩子购物态度的人群细分(按消费者对于为他们孩子购物的态度区分),2017年12月


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