报告简介

技术、产品宣称和包装创新都带动了成熟市场和以电动牙刷和抗过敏牙膏为代表的新型产品市场的持续发展;新型产品以电动牙刷和抗过敏牙膏为代表。狮王和花王等小众品牌的效果突出,竞争力与日俱增,为大品牌带来了挑战。

您将在分析报告中洞悉:

  • 漱口水和口腔清洁辅助用品的市场机遇
  • 电动牙刷有必要推进市场教育
  • 儿童和孕妇细分成为制胜点

中国口腔清洁用品市场仍由牙膏和牙刷主导,但漱口水和口腔清洁辅助用品具有未来增长的机会。虽然国际品牌仍然呼声更高,但本土品牌正在奋起直追。努力创新和在传统中草药产品上的传承沉淀是本土品牌的优势。同时,从国外市场直接引入进口产品帮助国际品牌提升了在中国市场的竞争力。

如今,中国消费者关注口腔健康,愿意为一口好牙支付更多。这一心态鼓励口腔护理品牌推出高端产品、研发创新形式和拓展不同的产品类型。

报告目录

概述

您所需了解的
报告定义
不包括
细分群体(按个人月收入划分)

综述

• 市场
• 市场整体稳增
数据1: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
• 高端化和创新发挥着重要作用
数据2: 口腔清洁品类的上市新品(按价位区分),中国,2015-2017年
• 儿童细分蕴藏潜力
• 公司与品牌
• 本土品牌的成功
数据3: 口腔清洁市场的领先企业(按市场份额区分),中国,2016-2017年
• 消费者
• 相比2016年,消费者的口腔问题减少
数据4: 过去12个月的口腔问题,2017年对比2016年
• 电动产品需继续培养客群
数据5: 各类口腔清洁产品的使用情况,2017年11月
• 日本小众牙膏品牌更受欢迎
数据6: 小众品牌的渗透率,2017年11月
• 效果好是小众品牌受欢迎的主要原因
数据7: 使用小众牙膏品牌的原因,2017年11月
• 店内和口碑都是带动销售的重要渠道
数据8: 认知来源(按年龄区分),2017年11月
• 女性消费者更喜欢啫喱状材质,高收入消费者更喜欢含细腻颗粒的材质
数据9: 提升刷牙感官体验的牙膏特性,2017年11月
• 我们的观点

关键议题和洞察

漱口水和口腔清洁辅助用品的市场机遇
电动牙刷有必要推进市场教育
除了产品,婴童口腔清洁品牌还应关注服务

市场——您所需要了解的

市场在高端化驱动下持续增长
高端化是四个细分市场销售额增长的主要推动力
儿童和孕妇细分成为制胜点
小众品牌更具竞争力

市场——您所需要了解的

• 市场整体持续增长
• 产品高端化和创新带动市场增长
• 儿童细分有市场潜力
365bet体育在线 • 漱口水和辅助用品增长最快

市场规模与预测

• 中国口腔清洁市场继续增长
数据13: 中国口腔清洁市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
365bet体育在线 • 未来五年将稳定增长

市场增长动力

• 口腔健康意识增强
• 生活方式升级,具体需求更多
• 产品高端化和创新刺激消费需求增长
数据14: 口腔清洁品类的上市新品(按价位区分),2015-2017年
• 线上渠道兴起,跨境网购更便捷
• 跨界品牌进入口腔清洁市场
365bet体育在线 • 儿童市场蕴藏潜力

市场细分

• 牙膏——产品趋于高端,关注儿童细分
数据15: 牙膏上市新品(按价位区分),中国,2015-2017年
数据16: 乐固齿的营销沟通,中国,2017年
数据17: 中国牙膏市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
• 牙刷——电动牙刷的科技创新
数据18: 中国牙刷市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
• 漱口水——李施德林重磅投资
数据19: 中国漱口水市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
• 口腔清洁辅助用品——进口额增长折射巨大的市场需求
数据20: 中国口腔清洁辅助用品销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年

重点企业——您所需要了解的

• 本土品牌赶超国际品牌
• 跨界合作吸引消费者
• 小众产品的创新带动高端化

市场份额

• 市场高度集中,但内部竞争激烈
数据21: 口腔清洁市场的领先企业(按市场份额区分),中国,2016-2017年
• 国际品牌丢失市场份额
• 本土品牌奋力追赶

竞争策略

• 营销活动中融入AR/VR技术
• 关注高端市场
• 产品细分的新机遇
• 与零食品牌合作
• 别出心裁的旅行洗漱套装
365bet体育在线 数据22: 云南白药的冯唐定制款旅行洗漱套装,中国,2017年

谁在创新?

• 整个市场的产品系列扩大
数据23: 口腔清洁品类的上市新品(按上市种类区分),2015-2017年
• 美白宣称增加
数据24: 上市牙膏新产品(按宣称区分),中国,2016年对比2017年
数据25: 采用美白宣称的上市牙膏新产品,中国,2017年
• 材质创新呈增长趋势
数据26: 液体状和啫喱状牙膏上市新品,中国和韩国,2017-2018年
• 漱口水牙膏新形态,清洁功效二合一
数据27: 搭配漱口水的上市牙膏新产品,美国和德国,2017-2018年
• 方便的旅行装
数据28: 牙膏和漱口水的新包装,中国,2017年
数据29: 采用方便包装的口腔清洁辅助用品新产品,美国和中国,2017年
• 针对小众消费群体的创新
数据30: 针对儿童和孕妇的牙膏新产品,中国,2017年
数据31: 儿童牙刷新产品,日本和中国,2017年
数据32: 适合儿童和孕妇的漱口水新产品,中国,2017年
• 电动牙刷的科技创新
数据33: 蓝牙牙刷上市新产品,美国,2017年
数据34: 新款无需动手的电动牙刷和带音乐的电动牙刷,美国,2018年
• 香水和口腔清洁产品之间的模糊界限
数据35: 借鉴香水设计的新款漱口水和口气清新喷雾,日本和中国,2017年

消费者——您所需要了解的

• 2017年消费者(尤其是20-29岁的女性)口腔问题减少
• 电子产品仍处于初级阶段
• 日本品牌的接受度更高
• 消费者更看重产品特征和功效
• 认知主要来自店内;年轻消费者更喜欢从网上了解小众牙膏
• 女性消费者偏爱啫喱状牙膏

口腔问题

• 口腔问题减少
数据37: 过去12个月的口腔问题,2017年对比2016年
• 男性更担心口气问题,女性更多受敏感牙齿/牙龈困扰
数据38: 过去12个月的口腔问题(按性别区分),2017年11月
数据39: 专为男性和女性设计的产品,中国,2017年
• 相比2016年,较年轻女性对口腔问题敏感度下降
365bet体育在线 数据40: 过去12个月的平均口腔问题种类数量(按性别和年龄区分),2017年对比2016年

产品使用情况

• 电动牙刷处于过度阶段
数据41: 各类口腔清洁产品的使用情况,2017年11月
数据42: 各类口腔清洁产品的使用情况(目前正在使用)——按年龄和性别区分,手动牙刷对比电动牙刷,2017年11月
• 抗敏感牙膏接受度高
数据43: 抗敏感牙膏的使用情况——目前正在使用(按人口统计特征区分),2017年11月
• 较年轻女性更关注自身形象
数据44: 产品使用情况——目前正在使用(按性别和年龄区分),2017年11月
数据45: 舒客专为女性设计的口气清新喷雾,中国,2017年
• 更多消费者开始使用口腔清洁辅助产品
数据46: 口腔清洁辅助产品使用情况——目前正在使用,2017年对比2016年
• 漱口水使用者更可能使用口腔清洁辅助产品
数据47: 产品使用情况——目前正在使用(漱口水用户对比所有被访用户),2017年11月
数据48: 捆绑销售的漱口水和口气清新喷雾,中国,2017年
• 口腔清洁辅助产品(尤其是漱口水)的用户流失率高
数据49: 漱口水(按个人月收入区分),2017年11月

小众牙膏渗透率

• 小众牙膏中日本品牌的渗透率最高
数据50: 小众牙膏渗透率,2017年11月
• 在有孩子的家庭中,小众牙膏渗透率更高
数据51: 小众牙膏渗透率(按家中是否有孩子区分),2017年11月
• 高收入者更可能使用小众牙膏
数据52: 小众品牌的渗透率(按个人月收入区分),2017年11月
• 哪些小众品牌能吸引较低线级城市的消费者?
数据53: 小众品牌的渗透率(按城市线级区分),2017年11月
• 目前使用抗敏感牙膏的消费者更有可能选择小众牙膏
365bet体育在线 数据54: 小众牙膏渗透率(按抗敏感牙膏和普通牙膏的用户区分),2017年11月

使用小众牙膏品牌的原因

• 消费者更看重产品特征
数据55: 使用小众牙膏品牌的前十大原因,2017年11月
• 较年轻女性更容易受他人影响
数据56: 使用小众牙膏品牌的前十大原因(按性别和年龄区分),2017年11月
• 多数高收入者看重产品效果
365bet体育在线 数据57: 使用小众牙膏品牌的前十大原因(按个人月收入区分),2017年11月

认知来源

• 店内和口碑都是重要途径
数据58: 获知小众牙膏品牌的途径,2017年11月
• 相比线下途径,20-29岁的消费者偏爱线上途径
数据59: 认知来源(按年龄区分),2017年11月
• 超级微笑受益于线上资源
365bet体育在线 数据60: 认知来源(按小众牙膏用户区分),2017年11月

感官体验

• 草药和水果是最受欢迎的味道
数据61: 味道偏好,2017年11月
数据62: 上市口腔清洁新产品中的味道排名,中国,2015-2017年
数据63: 小巨蛋“国家+花名”牙膏系列,中国,2017年
• 40-49岁的男性喜欢草药味,而30-39岁的男性喜欢水果味
数据64: 味道偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
• 30-39岁的消费者更喜欢“能感受到细腻的颗粒”和“味道持久”
数据65: 体验偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
• 高收入者喜欢“能感受到细腻的颗粒”
数据66: 体验偏好(按个人月收入区分),2017年11月
数据67: 花王含颗粒牙膏
• 消费者普遍偏爱“淡淡的甜味”
数据68: 甜味偏好(按性别和年龄区分),2017年11月
• 女性比男性更喜欢啫喱状材质
365bet体育在线 数据69: 材质偏好(按性别和年龄区分),2017年11月


实际详细目录内容资讯请联系365bet体育在线

填妥以下表单,365bet体育在线顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

* 所有字段均需填写
感谢您的兴趣与支持!
365bet体育在线专业顾问会尽快与您联系
您的数据,我们的责任

您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,365bet体育在线了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据:

  • 向您提供相关、有益的通讯
  • 让您有机会与我们的销售团队交流
  • 确保我们促销活动的有效性
  • 更佳地了解人们如何与我们的网站互动

您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。
想了解更多有关365bet体育在线的数据处理指南,点击这里:365bet体育在线 隐私策略 &365bet体育在线 Cookie使用

i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。
i
我们为什么收集这个?
因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。
i
我们为什么收集这个?
因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。
i
我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将365bet体育在线的专业见解直接送至您的收件箱。
i
费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多365bet体育在线专业知识。
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务