报告简介

男性消费者将成为面膜市场新增长点。品牌拉升使用频率为市场增长的主要驱动力。未来市场的发展关键在于产品创
新及成分教育,同时还需关注空气污染等造成肌肤问题的元凶。

您将在分析报告中洞悉:

  • 鼓励多元使用场合
  • 抗污染宣称的商机
  • 更应关注男性消费者

2017年面膜市场保持高速增长,365bet体育在线预估2017-2022年该市场的销售额年均复合增长率为16.5%。男性消费者的潜力及面膜产品持续提升的使用频率将促使市场增长。

今年多步骤面膜表现突出,品牌可在这一类面膜的成分及形态上求新求变。抗衰老宣称受30岁以上女性消费者及高收入者欢迎,而清洁功效则受男性消费者及年轻女性喜爱。消费者对面膜成分(如胶原蛋白及玻尿酸等)有更多了解,有助
其作出购买决策。

报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义
本报告包括的面膜:
不包括
人群细分定义(按个人月收入区分)

综述

•市场
数据1: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
•公司与品牌
数据2: 前五大面膜品牌市场份额,中国,2016-2017年
•消费者
晨用多步骤面膜
数据3: 不同时段的产品使用情况,女性,2018年 vs. 2017年
•清洁及抗衰老功效崛起
数据4: 过去6个月内使用的面膜功效,一线城市,女性,2018年 vs. 2017年
•本土品牌在使用频率方面获胜
数据5: 过去6个月内最常用的面膜品牌,2018年1月
•消费者更满意肤感
数据6: 关键满意因素,2018年1月
•男性与女性同样在意成份
365bet体育在线 数据7: 听说过含有以下成分的面膜(按性别区分),2018年1月

关键议题和洞察

•鼓励多元使用场合
•现状
•启示
数据8: 膜法世家场景营销
•抗污染宣称的商机
•现状
•启示
数据9: 美体小铺London’s Airpocalypse(“伦敦的空气污染末日”)海报,英国,2017年
•更应关注男性消费者
•现状
•启示

市场——您所需要了解的

•市场快速增长
•竞争与创新将涌现

市场规模与预测

•面部护肤品类中的赢家
数据10: 中国面膜市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年
•未来5年增长趋缓

市场因素

•更多男性参与
数据11: 御泥坊高端男性面膜,中国,2018年
•增加使用场合
•定价结构偏向稳定
数据12: 新上市面膜(按价位区分),中国,2016-2017年
•跨界品牌竞争加剧

重点企业——您所需了解的

•小众品牌来势汹汹
•为消费者提供独特服务

市场份额

•激烈竞争持续
数据13: 前五大面膜品牌的市场份额,中国,2016-2017年
•一叶子
•御泥坊
•美即
数据14: 美即轻透面膜
数据15: 美即膜液分离面膜
•膜法世家
数据16: 膜法世家LANYU定制化蕾丝面膜,中国,2017年
•美迪惠尔

竞争策略

•跨界挑战
数据17: 养生堂桦树汁保湿面膜
•个性化产品
数据18: 艾诺碧(IOPE)3D打印面膜,2017年
数据19: Glamglow multimasking mask treatment set(格莱魅面膜护理套装)
365bet体育在线 •以有力证据证明产品效能

谁在创新?

数据20: 新上市面膜产品的热门宣称,中国,2015-2017年
数据21: 抗衰老及清洁面膜的新形态,美国及韩国,2017年
•提倡不同场合的使用情形
数据22: 优莉缇面膜(按使用情况区分),中国,2017年
数据23: 晨用及夜用面膜组,中国,2017年
数据24: 新上市时间轴系列面膜,韩国,2017年
•面膜的精油成分
数据25: 含有精油成分的新上市面膜,中国,2017年
•针对男性的面膜
数据26: 新上市的针对男性的面膜,中国,2017年
•抗污染宣称
数据27: 新上市具有抗污染宣称的面膜,中国,2017年
•益肤好菌
数据28: 新上市益生菌面膜,美国及日本,2017-18年
•增加趣味
数据29: 新上市趣味面膜,中国和韩国,2017年
•技术创新
数据30: 高科技面膜,中国,2017年

消费者——您所需要了解的

•多步骤面膜的潜力
•男性及年轻女性偏好清洁功效
•更经常使用本土品牌
•肤感是主要驱动因素
•男性消费者也期待看见成分信息

产品使用情况

•2017年起多步骤面膜渗透率提升
数据31: 过去6个月内使用过的面膜及其渗透率,女性(按种类区分),2018年 vs. 2017年
•消费者并不介意在时间紧迫的早晨使用多步骤面膜
数据32: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,女性,2018年 vs. 2017年
数据33: 妆前面膜,中国
数据34: 排毒面膜,美国,2018年
•尤其是高收入者
数据35: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,女性,高收入者及低收入者,2018年 vs. 2017年
•面膜为终生消费品
数据36: 过去6个月内面膜渗透率的差距,女性(按年龄区分),2018年 vs. 2017年
•男性消费者的潜力
数据37: 过去6个月内不同时间段的产品使用情况,男性(按类型区分),2018年1月
365bet体育在线 数据38: Too Cool for School自动贩卖机

使用的面膜功效

•清洁功效使用情况提高
数据39: 过去6个月内使用的面膜功效,一线城市,女性,2018年 vs. 2017年
•抗衰老功效仍能吸引年过30的女性消费者……
数据40: 过去6个月内使用的面膜功效,女性(按年龄区分),2018年1月
•……也吸引高收入者
•男性追求更干净外表
数据41: 过去6个月内使用的面膜功效(按性别区分),2018年1月

最常用的品牌

•本地品牌更受欢迎……
数据42: 过去6个月内最常用的面膜品牌,2018年1月
•……而女性更愿意尝试海外品牌
数据43: 过去6个月内最常用的面膜品牌(按性别区分),2018年1月
•高收入者对海外品牌也感兴趣
数据44: 过去6个月内最常用的面膜品牌,女性(按个人月收入区分),2018年1月
•森田药妆更受年轻消费者欢迎,百雀羚则相反
365bet体育在线 数据45: 过去6个月内最常用的面膜品牌,女性(按年龄区分),2018年1月

满意度关键动因

•消费者对肤感印象最深
数据46: 关键满意因素,2018年1月
•消费者更满意韩国品牌
数据47: 对品牌的满意程度,2018年1月
•美迪惠尔
数据48: 美迪惠尔总体满意度关键动因, 2018年1月
•悦诗风吟
数据49: 悦诗风吟总体满意度的关键动因, 2018年1月
数据50: 悦诗风吟着重精华液更新,中国
•御泥坊
数据51: 御泥坊总体满意度的关键动因, 2018年1月
数据52: 御泥坊吸收力宣传
•一叶子
数据53: 一叶子总体满意度的关键动因, 2018年1月

成分认知及购买行为

•男性缺乏成分认知
数据54: 听说过含有以下成分的面膜(按性别区分),2018年1月
•男性更容易做出购买决策
数据55: 成分转换率*(按性别区分),2018年1月
•玻尿酸及积雪草吸引年轻消费者
数据56: 成分转换率,女性(按年龄区分),2018年1月
•30-39岁男性更在意成分
数据57: 成分转换率*,男性(按年龄区分),2018年1月
•高收入者有更高认知度及购买率
数据58: 听说过或购买过的成分种类平均值(按性别及个人月收入区分),2018年1月

认识365bet体育在线城市精英人群

•365bet体育在线城市精英人群的面膜使用情况增长更少
数据59: 不同时段的产品使用情况(按消费者分类区分),2018年 vs. 2017年
•365bet体育在线城市精英人群期待面膜可抗衰老
数据60: 过去6个月内使用的面膜功效(按消费者分类区分),2018年1月
•虽对小众成分所知更多,但365bet体育在线城市精英人群倾向购买含著名成分的面膜
数据61: 听说过含有以下成分的面膜(按消费者分类区分),2018年1月
数据62: 购买过含有以下成分的面膜(按消费者分类区分),2018年1月


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