报告简介

体育运动已不再仅仅意味着强身健体,还代表了一种时尚的健康生活方式选择。因为害怕落伍,人们踊跃加入这一浪潮,对运动设备和服装不吝支出,越来越热衷去健身中心或打造家庭健身房。

您将在分析报告中洞悉:

  • 健康饮食vs运动健身,哪一个更有益整体健康?
  • 人们是真心喜爱运动还是仅仅追随健身热潮?
  • 迷人外表vs强身健体,哪种宣称更吸引人们消费?
  • 如何利用“合适”的运动获得更高利润?
  • 什么阻止了人们做运动(特别是在健身房中运动)?
  • 中国本土vs外国品牌,哪一个是人们的最爱?
  • 中国政府已经意识到体育运动对于社会繁荣、人民自豪幸福以及塑造良好国际形象的重要作用。因此,健康与健身跻身成为国家首要关注,中国民众也比以往更积极参与健身和体育活动。另一方面,健身也逐渐成为热门的休闲方式,越来越多的明星和意见领袖也在社交媒体上发布健身自拍。健身热潮盛行不仅造福运动设备、服装和科技(如可穿戴设备),还驱动了与运动相关的食品(如能量棒)和饮品(如运动饮品、能量饮品)市场增长。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

•消费者
• 健康饮食vs运动健身,哪一个更有益整体健康?
数据 1: 对健康饮食vs运动的态度,以及对运动带来的健康和社交功效的态度,2018年1月
• 人们是真心喜爱运动还是仅仅追随健身热潮?
数据 2: 对待运动益处的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
数据 3: 对不同运动类型的偏好——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 迷人外表vs强身健体,哪种宣称更吸引人们消费?
数据 4: 和过去6个月相比在与运动相关的产品和服务方面的消费变化,2018年1月
数据 5: 付费观看体育比赛直播的消费变化,2018年1月
• 如何利用“合适”的运动获得更高利润?
数据 6: 过去6个月内消费者花时间关注的运动vs消费者参与的运动,2018年1月
数据 7: 对待各式体育运动和电子竞技的态度,2018年1月
• 什么阻止了人们做运动(特别是在健身房中运动)?
数据 8: 过去6个月内减少运动频率的原因,2018年1月
数据 9: 运动场所的变化,2018年1月
数据 10: 过去6个月内在运动健身场馆运动频率降低的原因,2018年1月
• 中国本土vs外国品牌,哪一个是人们的最爱?
数据 11: 前15名最受欢迎的运动品牌,2018年1月
• 我们的观点

议题与洞察

• 健身应为全面、专注的体验
• 现状
• 启示
• 智能健身日益盛行
• 现状
• 启示
数据 12: 西北大学皮肤贴片和欧莱雅紫外线传感器

消费者——您所需要了解的

• 运动的意义不仅在于保持健康
• 球类运动和户外运动吸引更多人士
365bet体育在线 • 运动服装市场度过良好一年

对待体育运动的态度

• 中国健身参与度偏低
数据 13: 过去6个月参与运动和健身活动的频率(按国家区分),2017年7月中国,2016年7月美国,2016年7月英国,2017年1月加拿大
• 合理饮食比运动更重要
数据 14: 对于健康饮食vs运动在保持健康中所起作用的态度,2018年1月
• 改善健康远不局限于运动锻炼
数据 15: 对运动锻炼健康益处的态度,2018年1月
• 运动类话题是新的社交货币
365bet体育在线 数据 16: 对运动的社交益处的态度,2018年1月

消费者细分

• 生活中多元化的动力:食物、时尚和功效
数据 17: 消费者细分(按态度区分),2018年1月
• 运动迷消费者特征
• 坚信做运动至关重要
数据 18: 对待运动益处的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 观看体育比赛时聚精会神、一心一意
数据 19: 过去12个月做过的与运动相关的事情(按消费群体区分),2018年1月
数据 20: 在观看体育赛事时做的事情(按消费群体区分),2018年1月
• 更偏好热门、多元化、以团体为导向的运动
数据 21: 对于不同运动类型的偏好——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
• 更倾向离家运动
数据 22: 在不同的场所更经常做运动(按消费群体区分),2018年1月
• 购买运动相关产品时理念务实
数据 23: 现在使用的运动类服务(按消费群体区分),2018年1月
数据 24: 和过去6个月相比在运动服装和鞋类的开销增加(按消费群体区分),2018年1月
数据 25: 对待健康饮食vs做运动的重要性的态度——表示同意的比例(按消费群体区分),2018年1月
365bet体育在线 数据 26: 和过去6个月相比在与运动相关的饮食方面支付更多(按消费群体区分),2018年1月

最热门的运动

• 羽毛球和篮球并驾齐驱
数据 27: 消费者花时间关注的体育运动,2018年1月
数据 28: 过去6个月内做过的运动,2018年1月
数据 29: 运动爱好者比例(即,不仅关注体育新闻,还进行此类体育运动),2018年1月
• 马拉松和骑行依旧热门
• 电子竞技并不是健康生活方式的敌人
数据 30: 对待电子竞技的态度,2018年1月
• 不同体育运动之间的关系
数据 31: 对待做不同体育运动的态度,2018年1月
数据 32: 过去6个月内做过的运动(按运动区分),2018年1月
数据 33: 非常同意“做不同类型的运动比坚持做一种运动更有益健康”的陈述(按体育爱好者区分),2018年1月
数据 34: 非常同意“体育话题有助于建立友谊”的陈述(按体育爱好者区分),2018年1月
• 影响运动喜好的因素
数据 35: 过去6个月内做过的运动(按性别区分),2018年1月
数据 36: 过去6个月内做过的运动(按年代区分),2018年1月

运动健身的阻碍因素

• 天气寒冷是否是阻碍运动的根本原因?
数据 37: 过去6个月内减少运动频率的原因,2018年1月
• 人们为何不再去体育/运动馆?
数据 38: 过去6个月内在运动健身场馆运动频率降低的原因,2018年1月
365bet体育在线 数据 39: 健身仓示例

在哪里运动

• 喜欢户外还是室内?
数据 40: 运动场所的变化,2018年1月
数据 41: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按性别区分),2018年1月
• 家庭健身房市场增长
数据 42: 在不同场所运动的频率,2017年12月
数据 43: 运动办公桌示例
• 频繁使用健身中心的动机较低
数据 44: 在不同场所运动的频率,2017年12月
数据 45: 自称为体育运动专业人士(如运动员、教练)的被访者在不同场所运动的频率,2017年12月
• 就职于不同类型公司的人运动地点喜好不同
365bet体育在线 数据 46: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按公司/机构性质区分),2018年1月

购买趋势

• 大部分消费者在各种运动相关的品类上支出相同
数据 47: 和过去6个月相比在与运动相关的产品和服务方面的消费变化,2018年1月
• 运动相关饮品的优化机遇
数据 48: 消费者对于市面上不同饮料产品的看法,2017年1月
数据 49: 食用的各种与运动相关的食品,2018年1月
• 不同年龄和性别的健身课程和设备偏好
数据 50: 与6个月之前相比在家庭健身设备和健身课程上支出的对比(按年龄和性别区分),2018年1月
数据 51: 生活状态(按年龄区分),2018年1月
• 付费观看直播体育的意愿
数据 52: 观看体育直播的消费变化,2018年1月
365bet体育在线 数据 53: 曾在直播体育赛事上支付更多(按消费群体区分),2018年1月

最喜爱的运动品牌

• 排名前三的品牌占据最大市场份额
数据 54: 最喜爱的运动产品品牌,2018年1月
• 中国品牌是否表现良好?
数据 55: 前15名最受欢迎的运动品牌,2018年1月
• 消费者对前三名品牌的偏好
数据 56: 最喜爱的运动产品品牌(按年龄区分),2018年1月
数据 57: 个人收入(按年龄区分),2018年1月
数据 58: 最喜爱的运动产品品牌(按孩子数量区分),2018年1月
数据 59: 最喜爱的运动产品品牌(按城市线级区分),2018年1月
数据 60: 最喜爱的运动产品品牌(按职业区分),2018年1月
数据 61: 个人收入(按职业区分),2018年1月
365bet体育在线 数据 62: 生活方式陈述(按职业区分),2018年1月

不同体育爱好者的偏好

• 体育节目观看偏好
数据 63: 体育节目观看偏好(按观看体育运动的方式区分),2018年1月
数据 64: 与6个月之前相比在观看体育实况上花费更多(按体育爱好者区分),2018年1月
数据 65: 运动流行程度排名,2018年1月
• 社交媒体关注行为
数据 66: 体育关注偏好(按体育爱好者区分),2018年1月
• 食品和饮料购买
数据 67: 与6个月之前相比在运动相关的食品和饮料上花费更多(按体育爱好者区分),2018年1月
• 健身课程和设备购买
数据 68: 与6个月之前相比在健身课程和设备上花费更多(按体育爱好者分类),2018年1月
• 服装和鞋类购买
数据 69: 与6个月之前相比在服装和鞋类上支出更多(按体育爱好者区分),2018年1月

认识365bet体育在线城市精英人群

• 大多出于热情而非社交压力参与体育运动
数据 70: 以消费者态度划分的人群细分(按消费者分类区分),2018年1月
数据 71: 与6个月之前相比在不同的场所做更多运动(按消费者分类区分),2018年1月
数据 72: 与6个月之前相比在健身课程和设备上花费更多(按消费者分类区分),2018年1月
• 哪些与体育相关的品类将表现更佳?
数据 73: 与6个月之前相比在运动相关的服装和食品上花费更多(按消费者分类区分),2018年1月
数据 74: 过去6个月内做过的运动(按消费者分类区分),2018年1月


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