在过去的15年中,365bet体育在线始终站在行业前沿,提前、准确地预测那些最重要的趋势。在“前沿趋势抢先看”系列博客中,让我们一起回顾一下那些365bet体育在线曾经预测过的趋势以及这些趋势现在的走向。

运动健身在纽约曾是一个冷清的行业,如今已经取得了很大进展。从动感单车到CrossFit, 从HIIT到瑜伽,总有适合消费者不同水平和喜好的课程。千禧一代越来越倾向于下班后去上一节举重课而不是去喝酒;同时,Instagram到处可见运动时的自拍照以及关于运动的日常。

kayla-768x566

@kayla_itsines, 一位在Instagram上有1100万粉丝的私人教练。

然而在十几年前,健康和运动市场则与现在完全不同。金融危机对行业影响非常大,许多消费者缩减了非必要的开销,例如健身房会员卡。大型健身房生存困难,而经济型健身房开始悄然出现。

在2009年,365bet体育在线曾预测,为了更好地在行业中生存,健身俱乐部需要更好地对其会员人群进行分类定位。我们曾建议以年轻单身消费者为目标的健身房应多多关注会员社交类活动以便更深入地了解他们的会员,或可以考虑在健身房以外的地方举办集体健身活动(例如社区中心,城市公园),以此拓宽其会员人群。当时很少有健身房采用这种模式,这为新型健身房的经营带来了发展空间:精品健身工作室365bet体育在线。精品健身工作室通常面积较小,专注团体运动方式,主要有1-2个健身空间。尽管热瑜伽和例如British Military Fitness等在内的户外运动团体课已经出现了一段时间,但将运动和社交结合的形式还很少见。

精品健身房的入侵

365bet体育在线十年后,全英国已有数百家各类精品健身房。澳大利亚连锁精品健身房F45在2017年才进驻英国市场,而现在其官网上已经列有56家已开业或即将开业的健身房。那些倾向于不那么高强度课程的消费者,可以去Heartcore十家精品健身房其中的一家,参加普拉提或barre塑形课程,而寻求多种课程组合的消费者可以选择Frame健身房,那里每周开设有1100节涵盖HIIT、拳击、舞蹈和瑜伽等课程。

heartcore-768x366

365bet体育在线来源:heartcore

现在很多健身房都开始复制这种精品健身课程的体验。值得注意的新课程包括David Lloyd推出的Blaze课程,一种HIIT团课以及énergie健身房的The Yard课程。更多的健身房有机会进入这一领域,因为消费者对精品健身房的需求仍然很大。在体验为王的时代,寻取通过有趣又社交的方式保持身材的消费者们面对着众多选择

创立健身社区

那么,为什么这些比健身房会员卡更贵的健身课程会如此受欢迎呢?这就要归结到大型健身房批命想要复制的社交元素上。事实上,显示,近三分之二的已经或者会考虑加入私人健身房会员的英国成年人表示成为健康和健身社群的一员对于他们来说很重要365bet体育在线。如今的社会以数字和线上连接为主,人与人之间的连接变得越来越少。我们中的很多人远离家人而生活,有的甚至在外国生活,因此大家都在寻找一种全新的社群形式。这也是为什么消费者愿意每月参与拳击课程或动感单车,以相对经济的方式获得社群的社交感,从而摈弃他们预算并不高的健身房会员卡。

image-768x431

365bet体育在线F45的团体课程——来源:Time Out

未来:借助科技而社交

展望未来,由于科技对锻炼和健身形式的影响,健康和健身市场将持续变化。精品健身房对于追求体验的、社交属性的消费者来说仍将是一个吸引人的选择。然而,能够创造在家里一般舒适感受的社区元素也将出现365bet体育在线。可以看看精品健身房品牌Peloton如何在消费者的客厅中开展动感单车团课—- 这是一项独自完成公共、社交体验的充满矛盾的任务!

metadataBike-768x401

来源:Peloton

尽管如瑜伽和动感单车在内的健身形式仍将受欢迎,我们也看到那些将两种运动形式结合的项目在日渐增多,例如barre boxing塑形。精神健康将变得越来越重要,成为人们运动健身的普遍原因。例如,Rowbots是伦敦一个新晋的划船健身俱乐部,其课程是与精神健康领域专家联合开发设计的,帮助消费者“由内而外”地锻炼。

rowbots-768x361

来源:Rowbots

消费者渴望了解运动健身如何影响他们的健康,因此可穿戴追踪设备和皮肤传感器将变成主流,例如血糖和压力荷尔蒙值等科学度量标准。品牌可以利用这一点设计有竞争力的课程,提升消费者参与动力并最终提高留存率。

© 2019 365bet体育在线 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
365bet体育在线所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。