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竞立媒体是全球领先的媒介传播机构,为大型国际性公司制定计划和购买广告,其中包括宝洁、Shell,葛兰素史克、大众和Universal。
365bet体育在线 它采用独特的方式制定计划和购买付费媒体、自媒体和免费媒体,对客户整体的内容和联系系统进行优化,而不只是单独的渠道。

英敏特报告平台
英敏特趋势平台

我们经常使用英敏特报告平台英敏特趋势平台,因为这里涵盖的品类很广泛。我们订阅英敏特的服务已经十年了。

技术 | 影响 | 改变

我们需要知道消费者使用新技术的情况如何,例如,在手机用户中,他们使用社交媒体等新媒体渠道的情况如何,他们如何通过不同的渠道寻找内容,只有了解这些,我们才能辨别出什么才是向消费者传递信息的最好方式。

了解消费者的购买过程是另一个重要的部分,通过观察这个过程中消费者如何寻找信息以及谁会影响他们等因素,我们才能使用传播系统对他们施加影响。

365bet体育在线我们的主要需求是跟上品类改变的步伐。新技术迅速发展,导致数字化信息越来越多,如何在众多信息中脱颖而出是一个挑战。

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Pauline Robson
总监,Real World Insight

我负责我们的洞察团队,我的工作与了解消费者很有关系,需要深度了解客户所在行业的消费者的行为,比如他们对产品和品牌的使用情况如何,随着媒体快速发展,这些行为正在发生怎样的改变。

365bet体育在线我们的团队扮演多个角色,其中之一是作为迷你调查代理帮我们的客户运行项目。我们的另外一个角色是公司内部团队支持,尤其是制定计划的团队,帮助他们获得尽可能多的洞察,在回答客户时使用。

从信息中凝炼洞察,这是英敏特非常擅长的事情。

内容 | 联系

365bet体育在线我们是一个内容和联系代理机构。在竞立媒体,我们相信一切事情都有联系。也就是说,我们认为媒体是一套系统而不是一个渠道。我们认为品牌、顾客、内容和联系共同组成一个系统,这是我们的系统性思维。

这是新的看待媒体的方式,这也意味着我们必须明白传播系统中的所有因素如何相互影响,因而数据和洞察是十分重要的。

信息 | 洞察 | 灵感

英敏特是非常好的渠道可以迅速了解某个品类。如果我们正进行一个新项目,但这是我们没有多少经验的领域,通过英敏特了解该品类的现状、变化和主要趋势是一个很聪明的方法。

365bet体育在线现在很少有人会仔细读完一份200页的报告——这也是综述部分之所以这样有用的原因。我们知道这些报告的结论是由大量的详细内容支撑的,所以如果你需要更深度地了解一些东西,你能找到相关的详细信息。

从我们团队的角度来讲,当我们做客户简报时,它确实能帮助我们了解需要注意的社会趋势。当我们要找洞察和灵感时,常使用英敏特趋势平台。例如,你可以查看不同的产品品类,通过观察别的产品如何利用某一具体的趋势,从而得到一些全新的想法。

我们在向客户反馈项目情况时也使用英敏特趋势平台,例如,我们在研究中发现了某些符合英敏特趋势的东西。然后,我们了解更大的趋势,并向客户解释这些趋势将对他们的业务产生何种影响。